Jordan x Brésil, une association qui fait sens
Derrière la campagne virale des nouveaux maillots du Brésil signée Jordan Brand, c’est un mariage logique entre deux mastodontes du sport et de la pop culture. Analyse.
Abdallah Soidri
4/20/20262 min read
Derrière la campagne virale des nouveaux maillots du Brésil signée Jordan Brand, c’est un mariage logique entre deux mastodontes du sport et de la pop culture. Analyse.
Même sans suivre le football au quotidien, impossible d’être passé à côté de la campagne de Jordan pour la sortie des nouveaux maillots du Brésil. La collaboration inédite entre la marque de “His Airness” et la plus grande sélection de l’histoire du ballon rond est une réussite, tant sur le plan de l’image que de l’esthétique des produits.
Seul le Brésil est digne de Jordan ; seul Jordan est digne du Brésil
Derrière ce partenariat, on peut y voir la volonté de Jordan Brand de poursuivre son implantation dans le milieu du football, mais en s’associant avec une entité qui correspond à son ADN élitiste. Parmi toutes les sélections déjà sous le giron de Nike qui disputeront la Coupe du monde 2026, il y avait pourtant le choix entre la France, l’Angleterre, les Pays-Bas et même les États-Unis. Mais c’est bien le Brésil, même en perte de vitesse sur la scène internationale, qui aura l’iconique logo Jumpman sur son maillot extérieur.
Ce choix fait sens quand on analyse ce que représentent Jordan et la Seleçao dans l’imaginaire collectif : la réussite (6 titres NBA et 5 titres de champion du monde) et l’allégorie de leur sport (le basket-ball et le football). En résumé, l’aura du Brésil matche avec celle de Jordan. Pour s’en convaincre, il suffit de constater comment les produits “Jumpman” et les mythiques maillots jaunes ont quitté les terrains pour entrer dans la culture.
Qui après le PSG et le Brésil ?
Après ce gros coup, faut-il s’attendre à voir Jordan multiplier les partenariats avec d’autres clubs et sélections ? Pas si sûr. Leur arrivée dans le “soccer” remonte à 2018, avec une association remarquée et réussie avec le PSG pour deux maillots et une collection lifestyle. Et déjà à l’époque, on était face à un mariage sensé entre le club et la marque sportswear les plus hypes de la planète. Depuis, les Parisiens restaient les seuls dans le milieu du football à collaborer avec Jordan, jusqu’à ce mois de mars 2026 et l’annonce des nouveaux maillots du Brésil.
Jordan ne s’associe pas avec n’importe qui. La marque choisit avec soin ses talents et ses collab’ et se place dans une stratégie qualitative et non pas du nombre. Il suffit de regarder leur roster d’athlètes, loin des effectifs pléthoriques des autres équipementiers, pour s’en rendre compte. Nul doute que la marque continuera son implantation dans le football, mais à son rythme et avec un club ou une sélection partageant le même ADN.
SHOOKED
Studio créatif et production de contenus
© 2025 Shooked. All rights reserved.